Com a música de Madonna "Like a virgin" ao fundo e uma mulher dançando, o chamado "Cream of virginity" é anunciado nas telas da televisão indiana, que promete rejuvenescer e estreitar a vagina para "sentir como se fosse a primeira vez" ", de acordo com seu slogan.
Este é o "18 Novamente", o produto relatado pelo laboratório farmacêutico, a Ultratech "tem o potencial de romper os laços e redefinir o significado do empoderamento das mulheres", uma campanha publicitária que os críticos dizem que apenas reforça a necessidade de muitos Os índios acreditam que são o primeiro homem com quem uma mulher dorme.
Por seu lado, Nagessh Panaswami, um dos responsáveis pela publicidade, disse à ABC que o produto não é apenas sobre prazer sexual, mas também previne infecções, incontinência urinária e faz com que as mulheres mais velhas se sintam bem. Fato de que o final do comercial é patenteado, onde a mãe da dançarina entra no site de creme enquanto o marido sorri.
No entanto, Annie Raja, da Federação Nacional das Mulheres da Índia, disse à BBC que o creme não liberta mulheres, pelo contrário, reafirma a visão patriarcal de que as mulheres devem vir vir ao casamento.
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